中国马镇：以马为媒 “旅游+”让绿色草原上遍开致富花

　　长城网记者 周文颖 杨晓龙

　　丰宁坝上草原位于河北省申博sunbet官网：丰宁满族自治县，是距离北京最近的天然草原，又名“京北第一草原”。得天独厚的地理位置，加上适宜的气候与丰富的自然资源，让这里成为夏季避暑度假、旅游观光，冬季滑雪狩猎的理想之地，中国马镇旅游度假区就坐落于此。

马踏飞燕。 长城网记者 周文颖 摄

　　作为国内首家以马文化为主题的旅游度假区，中国马镇以自然生态为依托，以马文化主题乐园、草原丝绸之路演艺群、坝上草原冰雪嘉年华、烤羊美食街、酒吧街、特色主题酒店为特色，打造出国内首个共享旅居概念为核心的草原丝路旅游小镇。在度假区的发展过程中，马镇文旅集团有限公司重视旅游经济转型升级，多管齐下，实现了度假区“旅游+”模式融合发展。

　　整合资源 带动全域旅游指数级发展

　　“2020年中国马镇正式升级为4A级旅游景区。创建期间，各项设施的优化提升对景区及周边乡镇的生活、营商环境都有较大改善。我们通过对当地及周边交通、旅游体验、旅游观光、实景演艺、休闲度假、草原特色美食、以及旅游特色小镇的梳理与串联，将生态价值与人文价值有机整合，有效带动全域民宿、餐饮、超市等行业的发展，推进全域旅游得到质化升级。”中国马镇旅游度假区党支部书记师晓龙介绍说。

马文博馆马文化展示墙。 长城网记者 周文颖 摄

　　随着景区知名度的提升，游客慕名而来，促使当地及周边村镇的知名度大幅提升，也在原有带动当地人就业的基础上，更进一步带动全区域就业，推动了城乡发展结构优化与产业结构成功转型。

　　“以前在外打工照顾不了家人，挣的也少。现在家门口就近工作，环境稳定，工资也有了保障。”在舞马世界主题乐园里工作的老张说道。

　　截至目前，中国马镇旅游度假区通过对贫困户结对帮扶，耐心培训，已帮助20名贫困户实现每月增加收入3000元到4000元。

　　文旅融合 重塑抹不去的旅游记忆  

　　随着人们对旅游需求的不断提升，单一的景点游已经逐渐被淘汰。近年来，旅游和文化创意的结合体，已经越来越频繁地走进了人们的视野里。

县衙审案实景演出。 长城网记者 周文颖 摄

　　据导游介绍，舞马世界里的各类演出上午下午各一场，可以满足不同时间进园游客的观赏需求。另外，游客手里拿着导览图和演出时间表，就能自由安排什么时间去哪些景点看哪些演出。整条游览路线无缝衔接，体验满满。

　　“除了传统旅游的服务形式之外，在对度假区的整体策划和打造中，我们还特别注重挖掘旅游附加的文化和人文价值。我们从游客越来越高层次的消费需求和兴趣出发，打造出能让其全身心投入的草原沉浸式文化体验旅游。如‘战神赵云’大型实景马战演出、皇家马厩国内外名贵马匹观赏骑乘等，来增加景区与游客之间的互动性和亲切度，以此也可以增加景区的吸引力和知名度。”舞马世界主题乐园总经理张漪说。

满族民俗院。 长城网记者 周文颖 摄

　　文化是旅游的内涵，旅游是文化传播的载体，将二者有机结合，解构并重塑旅游空间，既有效提升了游客的真实体验感，又让游客在身体得到放松的同时，也能带着精神层面的记忆满载而归。

　　2020年8月，中国马镇旅游度假区冠名的 “中国马镇杯”第二届河北省文创和旅游商品创意设计大赛及决赛颁奖仪式在中国马镇旅游度假区梦马酒店会议中心成功举办。中国马镇旅游度假区品牌部总监林一介绍说：“中国马镇一直致力于开发具有地域特色、文化底蕴浓厚、设计新颖独特的马文化创意产品。在大赛的交流与学习过程中，我们也获得了新思路和新启发，我们也希望能通过多种形式和专家学者、优秀创作者们共同推动河北文化旅游产业的融合发展。”

　　牵手非遗 赋能传统工艺保护与开发

　　在舞马世界主题乐园内，记者发现一间非遗扶贫手工作坊坐落明显。展示柜台上按区域划分为丰宁满族剪纸、布糊画、木作技艺等非遗产品。穿梭其间，时机合适的话还可以近距离观赏非遗手工艺制作者现场制作铁编灯笼。

非遗扶贫手工作坊内的铁艺灯笼。 长城网记者 周文颖 摄

　　“我们以‘振兴传统工艺，助力精准扶贫’为切入点，在景区内设立非遗扶贫产品展示、展销、体验专区，希望在传承和保护非遗的同时，能为非遗扶贫工作搭建一个创新的平台，通过旅游业带动非遗扶贫工坊的产品销售。”师晓龙说。

　　另一处非遗景点满族民俗院，其中的满族婚俗院布置了最地道的满族洞房和拜堂拜寿堂，可对外承接最纯正的满式婚礼，也曾举办过中式传统集体婚礼。这一参观+体验的新模式，既让游客收获了身临其境的优质体验感，也可以带动当地非遗民俗文化的传承和发展。

战神赵云实景马战演出场地。 长城网记者 周文颖 摄

　　做好“旅游+”，生态是基础。生态旅游已经成为当今旅游业发展的主要趋势，也是自然保护区发展的新方向。中国马镇同样在探索和创造草原生态旅游新模式。

　　“后期计划在舞马世界主题乐园邻旁打造的梦马古道项目，开发的同时，我们注重保留了景区胡杨林、草地、森林、沙丘等原始地貌风貌，让游客沿路欣赏令人心旷神怡的美景和独具风韵的奇观同时，还能呼吸着这片纯净土地上原生的清新空气，给游客提供一条沉浸式的骑马之旅路线。”张漪介绍说，“同时，我们通过规范骑马秩序、设置专用马道、压减劣质马匹等措施，既保护了度假区的草原原生态，又发展了马文化产业，努力创造出草原生态绿色旅游新模式。”

户外娱乐项目。 长城网记者 周文颖 摄

　　“旅游+”，打破传统旅游局限，将旅游附加以更多维度的内涵，让空阔草原不再只有绿绿草地，而是遍地为宝、处处生金。

　　据林一介绍，中国马镇旅游度假区二、三期将建设飞翔影院+丝绸之路博物馆、实景剧《海的女儿》VP体验馆、《马可波罗》蒙古歌舞、草原丝路16国共享旅居等项目。待整体项目建成完工后，未来十年将实现总收入315亿元，为社会创造4000个直接就业岗位。